商标续展的次数及续展有效期：续展注册商标有效期自该商标上一届有效期满次日起计算，其有效期仍为10年。那么商标续展申请被驳回怎么处理？

续展天津商标注册申请经过商标局的审查核准后，原《商标注册证》被加注发还，并予以公告。但如有商标法律规定不应予以续展的情形，商标局将作出驳回决定。

对商标局驳回续展注册申请不服的，申请人可以在收到驳回通知之日起十五天内，将《驳回续展复审申请书》一份寄送商标评审委员会申请复审，同时附送原《商标续展注册申请书》和驳回通知，并缴纳评审费。商标评审委员会做出终局决定，书面通知申请人。终局决定核准续展注册的，移送商标局办理续展手续。

许多企业认为，商标一旦注册成功，就将一劳永逸。但事实上，在商标使用过程中，存在着商标纠纷、被“三除名”、被侵权等诸多问题。因此，企业的商标不能正常使用。稍有不慎，就会影响企业的正常经营，从而造成企业整体收入的下降。在这种情况下，对商标进行监控，及时了解商标动态，迅速采取措施，是非常重要的。

商标监测是指企业或个人根据商标文字或图形，定期监测竞争对手或特定行业的商标动态、商标使用、市场商标侵权、天津商标注册等情况。商标监督是企业维护商标合法权益的重要途径之一。通过商标监测，我们可以了解到，各国的商标与权利人的商标相同或相似，商标公告不仅可以防止他人非法抢先注册，阻碍企业的品牌发展，但也要防止别人及时“倚重”，削弱企业的品牌影响力。商标监督的目的和作用：

一、及时掌握商标动态，在时间了解商标续展时间、被异议、被“三除一”、被争议等商标异常情况，使企业能够迅速作出反应，保护企业的商标权；

二、尽早发现他人使用的相同或者类似商标，并在初审公告期内提出异议，及时“杀掉”类似商标，消除相同或者类似商标对商标所有人可能造成的潜在损害；

三、充分了解市场动态，对擅自使用企业注册商标的侵权经营和假冒伪劣产品，及时采取必要措施，及时制止和打击商标侵权行为，保护企业合法权益；

四、通过商标监测，可以全面了解竞争对手和企业所在行业的商标注册情况，及时了解竞争对手和行业的发展趋势，及时调整自己的经营战略。

商标监测方法：企业可以在重要市场定期进行暗访或做好商标监测布局，建立长效监测机制，及时掌握假冒产品和商标侵权信息，做好记录，迅速采取行动，向有关执法机关投诉，严厉打击侵权行为，及时消除侵权产品对市场的不利影响和对企业声誉的侵害。随着网络侵权和网络欺诈问题的日益突出，企业对网络商标进行监控的必要性越来越大。一方面，通过国家工商行政管理总局商标局网站，企业可以定期查询企业商标，及时掌握商标的异常趋势，并检查是否有其他人注册类似商标或在其他类别注册相同商标，以便企业迅速采取相应措施。

另一方面，企业需要监控各大电子商务平台和销售产品的专业网站，充分掌握网上假货销售信息，保存相关证据，及时向各大平台投诉，这将有效遏制网络侵权的发生。在这里提醒企业，商标监管的目的是为了保护企业的合法权益。企业应采取必要措施，制止、“搭便车”、“打飞盘球”等商标侵权行为，并通过向当地工商部门或法院提起诉讼，保护企业权益，维护良好的质量和良好的市场秩序。

要考虑到以普通消费者的立场、观点来认定近似商标，尽量避免简单的从法官的专业角度分析判断。其中所说的普通消费者属于一个抽象的和理想化的群体，即设想他们既不是非常成熟的消费者，也不是毫无识别能力的消费者，而是具有一定消费经验的消费者。虽然，现实生活中这样的消费者难以界定，但以他们的观点看问题，是要求法官只能站在消费者的立场上，以普通消费者的观点来认定商标的近似性问题。在认定近似商标过程中力戒主观色彩，保证公正、公平地对近似商标予以认定。

要采用隔离观察、整体观察和要部观察的具体比较方法。判断是否近似，要采用隔离观察的方法，而不要采取对比的方法观察。将商标置于不同的时间和不同的地点进行观察，即称为隔离观察，将商标摆在一起进行观察，即对比观察。这是因为在市场上的实际交易中，消费者往往是将商标与过去在其他地方记住的商标进行比较后才购买商品，而不一定是两种商标都同时存在为消费者看到。

为了客观地掌握消费者的态度和立场，不宜同时将两种商标进行现场对比，而只能将所见到的商标与脑子中记忆的商标进行对比。这样就能比较真实地反映造成混淆可能性的实际情况，而不会因为对两个商标进行对比观察所发现的不同点影响法官对其在实际交易中可能产生的混淆的认定。在对比观察情况下，两个天津商标注册只要不是完全相同的，肯定会看出许多不同的地方，但在隔离观察的情况下，只要仍然存在造成消费者误认的可能性，就应认定该商标为近似商标。

还有一种方法是整体观察，所谓整体观察，是指将商标作为一个整体来进行观察，而不应仅将商标的各个构成要素抽出来分别进行比较。这是因为商标作为商品的识别标志，是由整个商标构成的，在消费者的记忆中留下的主要是该商标的整体印象，而不仅为构成该商标的某些单个要素。因此，当两个商标在各个具本的构成要素上可能存在些区别，而且肯定存在区别，但只要将它们集合起来作为一个整体，仍能使消费者产生误认的可能性，就应认定为近似商标。

反过来说，如果两个商标的部分组成要素可能相同，但是它们作为一个整体并不会使消费者产生误认，则这种商标就不能定认为近似商标。在这一点上，世界各国所采用的方法都是一致的。如美国学者Arthurr.Miner和MichaelH.Davis主张近似性不能仅通过组成标志的每一个元素来进行判断。

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